Setmana 3

20 de maig de 2008

Avui Roxanne Darling en el seu blog Bare Feet Studios parla de la dificultat que té l’empresa CocaCola per a entendre com poden utilitzar social media. S’han gastat molts diners però no és una qüestió d’inversió econòmica si no de canvi de mentalitat, d’acceptar una nova realitat, lluny del màrqueting convencional. La conclusió de Roxanne Darling és

“Just remember, you can’t buy authenticity. You earn it, one transparent conversation at a time. That’s nothing to worry about, just something to start practicing. Maybe even in a staff meeting today!”
(Recorda no pots comprar autenticitat. Pots guanyar-la, amb diàlegs transparents un darrera l’altre. No cal preocupar-se per això, només has de començar a practicar-ho. Potser en una reunió de treball avui!)

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Estic totalment d’acord amb ella, si volem utilitzar qualsevol eina 2.0 hem de canviar de manera de pensar. Els formats 1.0 estan obsolets, són estàtics, ja no serveixen. A partir d’ara hem de mostrar-nos oberts i generosos, ràpids i confiats, interrelacionant-nos prescindint de protocols i jerarquies per aconseguir el dret a la informació que tots els individuos tenim.

Semana 3

20 de mayo de 2008

Hoy Roxanne Darling en su blog Bare Feet Studios habla de la dificultad que tiene la empresa CocaCola para entender como pueden utilizar social media. Se han gastado mucho dinero pero no es una cuestión de inversión económica si no de cambio de mentalidad, de aceptar una nueva realidad, lejos del marketing convencional. La conclusión de Roxanne Darling es

Just remember, you can’t buy authenticity. You earn it, one transparent conversation at a time. That’s nothing to worry about, just something to start practicing. Maybe even in a staff meeting today!”
(Recuerda no puedes comprar autenticidad. Puedas ganarla, con diálogos transparentes uno tras otro. No te preocupes por eso, solo tienes que empezar a practicar. Quizás en una reunión de trabajo hoy!)

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Estoy totalmente de acuerdo con ella, si queremos utilizar cualquier herramienta 2.0 tenemos que cambiar de manera de pensar. Los formatos 1.0 están obsoletos, son estáticos, ya no sirven. A partir de ahora tenemos que mostrarnos abiertos y generosos, rápidos y confiados, interrelacionarnos prescindiendo de protocolos y jerarquías para conseguir el derecho a la información que todos los individuos tenemos.

Week 3

May 20th

Roaxanne Darling wrote on her Bare Feet Studios blog today about the difficulties Coca-Cola is having in understanding how to use social media. They have spent large sums of money but it’s not a question of economic investment but a change of mentality, of accepting a new reality far removed from conventional advertising.

Roxanne concludes:
Just remember, you can’t buy authenticity. You earn it, one transparent conversation at a time. That’s nothing to worry about, just something to start practicing. Maybe even in a staff meeting today!”

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I agree completely with her - if we want to use any web 2.0 tool we have to change our way of thinking. The 1.0 formats are obsolete, static and no lnger useful. From now on we have to demonstrate that we are open and generous, rapid and mutually trusting and interrelate bypassing protocols and heirachies to reach the right to information that we all have.

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